在時尚大爆炸的時代，Kendrick Lamar 終於出手，帶著他與長期合作夥伴 Dave Free 一手打造的團隊 pgLang，正式進軍創意代理市場，推出全新單位 —— Project 3。
Project 3 時隔五年，終於完整
早在 2020 年，pgLang 就以「為創意人服務的公司」為定位誕生，一開始是負責 Kendrick Lamar 自己的 MV、巡演演出與品牌合作（Chanel、Calvin Klein 等）。當時他們沒打算對外開放，因為「資源不到位」，但五年後，一切終於到位了。
Project 3 是一間全方位創意代理機構，提供品牌策略、內容製作、視覺設計、活動規劃與藝術指導，目標很清楚：為企業與獨立品牌擴展創意資源。
正如 pgLang 與 Project 3 的高層 Cornell Brown 在接受《Fast Company》訪問時直言：
「現在品牌走錯一步，就可能被懷疑存在價值。我們的自信來自於，我們本身就在音樂、巡演、商品、藝術等多個場景親身參與，我們知道該怎麼做，因為我們就活在裡面。」
對準「創意敘事」
Project 3 也絕非只是炒炒話題，騙騙流量，畢竟背後有著 Kendrick Lamar。他們已經在 Instagram 上釋出首支短片，由《The Bear》演員 Lionel Boyce 和 The Studio 的 Chase Sui Wonders 主演，並在片尾揭露一組神秘電話號碼，成功吊足胃口。
另外，創辦人之一 Dave Free 也補充：
「在產業內我們看過很多我們敬佩的公司，卻被無聊的故事給拖垮。現在的創意代理圈太像量產工廠，不斷求快求多，但這樣的故事對人沒幫助。真正創意應該是要能改變世界的。」
說穿了，Project 3 就是 Kendrick Lamar 那種「慢工出細活，但每次出手都砸你臉」的創作哲學。以王者之姿登場，他們不想賺快錢，而是想親自示範這個產業該怎麼「說故事」。
遊戲大家都會玩，但他是來改寫規則的
Kendrick Lamar 不是第一個把創意觸角外延到廣告代理的音樂人。A$AP Rocky 的 AWGE、Travis Scott 的 Cactus Jack、Playboi Carti 的 Opium 早已跨足潮流與設計。但 Kendrick Lamar 的 Project 3，有著更完整的系統思維、更沉穩的戰略佈局，以及更接地氣的敘事力。
未來會出現跨足哪些品牌的特殊企劃，或是先來一張專輯打頭陣，都絕對值得我們好好期待。