在 Gen Z 瘋狂討論 Supreme、Stussy 之餘，又在一片聯名亂戰與潮流速食文化中，KITH 的存在卻始終給人一種「穩定的高級感」。無論是與 New Balance 的經典合作，還是近年與 BMW 的破圈聯名，每一次出手都讓人感受到 KITH 的特殊美感。而這一切背後的靈魂人物 Ronnie Fieg，又是如何打造出這樣的品味王國？
Ronnie Fieg ：從鞋店員工到紐約街頭教父
Ronnie Fieg 的故事，幾乎是紐約街頭文化的縮影。出身牙買加皇后區（Jamaica, Queens），15 歲就在親戚開的知名鞋鋪 David Z 擔任銷售員，從擺鞋、看人，到摸透市場。他第一雙設計的鞋款是 Asics Gel Lyte III，而那個版本一推出就大賣萬雙，從此踏上設計師之路。Fieg 沒有傳統設計學歷，卻用對「選品」與「文化」的敏銳嗅覺，一路累積成了 KITH 帝國。
源自對球鞋的熱愛
雖然沒接受過專業設計學習，但 Ronnie Fieg 跟我們一樣，從小就被球鞋的魅力深深吸引。對我們來說，鞋店根本就是天堂。而這也促使年僅13歲的 Ronnie 就跑到自己叔叔的鞋店 David Z 打工。
從擦鞋、搬貨、收銀開始，Ronnie 每天都在鞋堆裡生活，也正是在這裡，他練就了對市場、對客人、對「什麼樣的設計會賣」的超高敏銳度。長年累積下來的現場經驗，讓他在十幾歲時就能看穿潮流趨勢的輪廓。
那雙改寫命運的「ASICS」
當時 ASICS 正準備打入美國街頭市場，而 Ronnie 認為他們的 Gel Lyte III 鞋款非常有潛力，只是配色太過保守。於是他主動向品牌提出設計建議，並促成與 David Z 的合作推出 Ronnie Fieg 親自操刀的特別版配色。
結果那雙 Gel Lyte III “The 252 Pack” 一上市就快速售罄，這些配色放在當時都是非常大膽的突破，且 Ronnie 也非常懂的操弄「飢餓行銷」。ASICS 瞬間認識了這個年輕無畏的「鞋店店員」，也讓整個業界開始注意這位來自鞋店的「素人設計師」。
從那之後，Ronnie 陸續與 Asics、Adidas、New Balance 等品牌合作限定款式，成為業界爭相合作的對象。
KITH 品牌的誕生
在累積了十多年的鞋店與聯名經驗後，Ronnie 意識到一件事：「如果我能用聯名幫別人的品牌說故事，那為什麼不能自己創造一個平台？」
於是在 2011 年，KITH 正式誕生。
初期他以 KITH 為選品平台，結合自家設計與球鞋零售，打造出一間風格融合街頭、生活與設計的實驗店鋪。但不同於一般潮流店的陳列方式，KITH 更像是「一個你會想長住的空間」——從裝潢、香氛、咖啡吧到 KITH Treats 霜淇淋，處處是品牌哲學的延伸。（Ronnie 2011年就在做潮流、餐飲結合了，現在看來他真的是眼光獨到）
Ronnie 的設計方式，也從「鞋子」拓展到「生活的一切」，他就曾經在一次採訪中說過：
「我不只是在賣衣服或鞋子，我是在賣我成長背景中的那些情感、回憶和夢想。」
而品牌名的由來源自於「kith & kin」，這是蘇格蘭的古語，意為朋友和家人，品牌的副標則是 「just us 就我們」，完整詮釋 Ronnie 將朋友當作家人的理念。
也正因為如此，KITH 才能吸引不只是潮流圈，而是打動從建築設計師、創業家、甚至家庭客層——每一位重視「生活美感」的人。
極簡、對稱、復古、現代的混合體
KITH 的美學，一直走在一種曖昧地帶——它既不極繁，也不冷淡；既是街頭品牌，卻又比街頭更「講究」。這份風格上的模糊性，正是 Ronnie Fieg 最高明的地方。他讓 KITH 成為一種可塑性極高的載體，不會被「潮牌」或「設計師品牌」這類標籤局限，反而更像是一個自成宇宙的生活方式符號。
KITH 不是那種滿版 Logo 或極度標新立異的設計，它的美感反而來自於「收斂」。看似簡單的剪裁、用色，其實處處講求比例、材質選擇與文化線索。像是經常出現的米色系、軍綠、石灰白、沈穩藏藍，營造出一種帶點復古韻味的都市色彩學，既能呼應紐約街頭的粗獷背景，也不失高級感。
KITH 對於「懷舊」的拿捏也極其精準。從美式校園運動風格、到90年代 New York 的嘻哈文化元素，再到零食盒衣服包裝、童年卡通角色 IP 聯名，Ronnie Fieg 擅長把這些記憶碎片重新編排，用現代語彙重新詮釋。這些復古元素不會淪為噱頭，而是經過重構後的文化混合體。
如果你仔細品味 KITH 的型錄，會發現他們幾乎從不過度堆砌單品，而是以「穿搭中的留白」去凸顯主角。無論是整體色調、單品疊穿層次、鞋款與配件的比例，都有一種建築式的精密與節奏感，讓 KITH 在混亂的潮流世界中顯得格外耐看。
延續 Kith 對經典重塑的風格手法，將 BMW 的標誌性設計語言注入街頭基因，從 M1 到 XM，從經典車徽到復古廣告、藝術塗裝，全都透過 Kith 的視角重新演繹。主視覺採用 Cinnabar Red、Vitality Green 與 Techno Violet 三色，搭配 Kith 標誌性色調貫穿全系列，試問這樣的跨界聯名哪個潮流大男孩的心能不被擄走。
KITH 台灣有經銷商嗎？哪裡買？
可惜的是，KITH 在亞洲目前只有在日本、韓國有直營店舖，在台灣目前也沒有正式的經銷商，不過依然可以通過選貨店舖入手。
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