說到牛仔丹寧之王，相信多數人都會馬上指出 Levi’s。不過更資深的潮流玩家心裡面絕對有第二個答案，正是來自法國的 Marithé + François Girbaud。
在當代街頭潮流的語境裡，復古、懷舊與經典品牌的重生早已不再只是趨勢，而是一場文化持續進行的對話。隨著 Supreme 傳出將於 SS25 第六週與法國傳奇品牌 Marithé + François Girbaud 合作的消息，這場對話正準備邁入另一階段。今回編輯就要來帶各位讀者快速一覽 MFG 的興衰更迭。
曾經的傳奇，被遺忘的街頭先驅
在1980至90年代，MFG 以其前衛的丹寧設計、解構性剪裁和實驗性的洗水技術風靡一時。無論是極寬鬆的 baggy jeans，還是充滿未來感的 techwear 元素，他們都走在當時潮流的前線。儘管之後品牌在市場與行銷上逐漸失去聲量，背後的原因無非是老牌時裝常見的毛病：管理不善、擴張過快，以及潮流與品味更迭，沒有人能永遠站在頂端。但 Girbaud 對於街頭文化的影響仍深植於老玩家與古著圈的記憶中。
但這不代表他們無法東山再起。根據品牌官網的消息，Marithé + François Girbaud 正式以簡化為「Girbaud」的新名字，在 2023 年底悄悄展開重啟計畫。
時光為鏡，舊我為敵
然而 Girbaud 的「重啟」稍微有點與眾不同，因為他們最大的競爭對手，正是他們曾經的樣貌。
品牌創立於1970年代初，由一對法國設計師夫妻共同打造。他們的設計風格超前時代，融合了工裝輪廓、絲絨西裝、寬鬆 T 恤，以及最具代表性的 baggy 石洗丹寧褲 ，後腰上的 M+FG 標籤，就是他們的經典語彙。
Girbaud 的服裝若要以時裝來說一向難以被歸類，它們既有歷史靈感，又具當代實驗性。有時同一個系列中會同時出現針織運動服、優雅剪裁的羊毛外套，與誇張工裝套裝，這種混搭風格在當年是絕對的前衛，幾乎預示了未來的時裝走向。
在高級時尚開始擁抱丹寧之前，Girbaud 早已達成
今天你可以看到各大世界級精品都會推出價格不斐的牛仔單品，已不算稀奇。Girbaud 的影響如此深遠，它讓高級品牌開始重新思考「日常服裝」，也讓日常服裝開始思考「前衛設計」。
如果沒有 Girbaud，我們今天是否還看得到 Levi’s RED 這樣的實驗支線？恐怕很難。
Girbaud 是第一批成功將「基礎款」與「造型單品」連結起來的品牌之一，吸引了一票重量級粉絲。Michael Jordan 就是其中之一，他在 1993 年開球儀式上穿的套裝，正是來自 Girbaud 的姊妹品牌 Closed。
此外，Janet Jackson、Michael Keaton、Metallica 鼓手 Lars Ulrich、甚至 Beyoncé 也都曾是愛好者。
被嘻哈文化擁抱，卻不被創辦人接受
到了 1990 年代，Girbaud 已成為「實用奢華」的代表品牌，甚至常被 Biggie、Outkast、Master P、Lil Wayne 等傳奇饒舌歌手寫進歌詞。Kriss Kross 更是在成名曲《Jump》中穿著倒著的 Girbaud 牛仔褲出鏡，成為視覺標誌之一。
然而，聯合創辦人 François Girbaud 對這波文化融合的成功卻並不滿意。他曾在2007年的活動中曾說出令人失望的話：「公司某個時候太過偏向嘻哈文化了。我不是那種人，雖然我們是發明了 baggy jeans、石洗處理，但我從來不想要只被認為是『族群限定』品牌。這太愚蠢了。」
這番言論，不只失言，也顯示品牌內部對自身文化定位的混亂。
接著，創新停滯、2008金融危機加上財務與營運困境，讓 Girbaud 在 2010 年走向重組，並於 2012 年正式宣告破產。
重生之前的沉寂與品牌分支
雖然宣告破產，但並未完全熄燈，總部陷入沉寂，品牌未完全消失。直到 2019 年前，法國本地仍有少數門市持續推出系列商品。
另一方面，亞洲市場的授權經營權則早已在財務困境中被出售。韓國公司 LAYER 於 2019 年重塑品牌形象，在韓國經營「Marithé + François Girbaud」品牌，並推出完全在地化的商品與系列，與原始品牌風格大相逕庭，目前在亞洲擁有數十家實體門市。
復興的三部曲－TikTok、古著與 Supreme
在美國與歐洲，Girbaud 則靠著 TikTok 上幾件可拆式外套與造型單品再度翻紅。這些 80、90 年代的極具實驗精神設計，開始被 Z 世代從古著店翻出，以幾百美金的價格搶購。
這波關注，或許也促成了品牌重新定位的動力。
然而真正將 Girbaud 復興話題拉到頂峰的，是與 Supreme 本週準備迎來的合作－街頭時尚最具影響力的品牌之一，攜手當年街頭丹寧的開山鼻祖。這場合作象徵著「過去與現在的對話，也是未來的起點」。
Girbaud 未來何去何從？
從短期效應來看，Supreme 的加持勢必能讓 Girbaud 再次進入主流消費者的視野。但若談的是品牌長期價值的重建，那麼這場合作僅是一道開端，關鍵仍在 Girbaud 如何順勢而為，將文化遺產轉化為當代表達。
正如 Oakley、Arc’teryx 在潮流世界的「再定義」那樣，不是因為它們變了，而是它們終於被用一種新的語言重新包裝。Girbaud 除了擁有曾經的話題，更具備真正的設計底蘊。創辦人失言也許會被時間淡忘，但設計語言會留下來，等待下一波人重新翻譯。Girbaud 並沒有消失，只是終於回到能被理解的時代。這一次，它準備好了。