時尚與餐飲的跨界結合的終點站，或許已由 ITH 親手劃下。今秋，KITH Ivy 即將於紐約西村（West Village）正式開幕，這個全新空間集結了會員制養生俱樂部、運動場館、奢華服飾品牌、著名餐廳 Café Mogador，並首次把洛杉磯著名的精品超市 Erewhon 帶進紐約。

不過，想要進俱樂部「親身體驗」可沒那麼容易！據悉 KITH Ivy 的會員費將高達 36,000 美元以上！

全方位生活方式場域

KITH Ivy 俱樂部的規模與定位遠超過過往的時尚連結餐飲的跨界嘗試，場內規劃包括：

Pro Shop 專業運動商店

餐飲空間

紐約唯一 Erewhon Tonic Bar

與 Giorgio Armani 合作設計的水療設施、三溫暖

屋頂板網球場（Padel Court）

會員費根據消息將高達 36,000 美元以上，並且名額有限。不過好消息是，Erewhon 的果昔與果汁將開放一般顧客透過美食外送訂購，讓非會員也能「遠端」嚐到這份高端體驗。

Ronnie Fieg 又再動什麼主意？

創辦人兼創意總監 Ronnie Fieg 對此表示：

自從 2011 年創立 Kith，我就一直著迷於「我們究竟會如何、又何時」跨入餐飲與生活方式領域。當我第一次開始想像紐約的 Kith Club 會是什麼模樣時，我的願景早已超越單純的運動場館。我希望它能夠根植於 社群、文化與連結。

這次的 KITH Ivy 對品牌具有兩個重大意義。首先，這是我們最完整的一次進軍餐飲與生活方式領域，涵蓋養生、運動、產品等多元層面。其次，Kith Ivy 同時是一個全新品牌，圍繞板網球運動的美學展開。我認為這是一個契機，可以塑造這項新興運動的風格。

這次的重本投資，可以看得出來 Ronnie 把 KITH Ivy 定義為品牌最完整的一次進軍餐飲與生活方式，並讓 KITH 不再滿足於「賣衣服」，而是要賣「完整的生活情境」。

為什麼唯一的運動場選擇板網球？

板網球（Padel）被形容為網球與壁球的混合運動，在玻璃牆環繞的場地進行。這項歐洲熱門運動，正透過 KITH 的引入，快速滲透到紐約的時尚圈與高端社群。

近年來，Ronnie 迷上了這項運動，但是他發現板網球在美國相對陌生，不少人甚至不知道該如何穿著、如何定義它的文化身份，常常只是拿來和其他球類相比。因此 Ronnie 看到了商機，不只是重新定義板網球服飾，而是協助塑造這項運動的發展本身。

可以預見，不久後的曼哈頓街頭，會出現手拿 KITH 限定球拍、邊喝著 Erewhon 冰沙邊社交的年輕族群，想到板網球就會想到 KITH，就像想到跑步，就會想到 NIKE 這樣。

未來服飾業的版本答案？

在關稅之亂、全球消費大環境低靡的狀態下，許多服飾品牌、奢扯品電商紛紛倒下，Kith Ivy 的推出，不僅是零售商進入體驗經濟（Experience Economy）的最新案例，更代表品牌競爭不再僅止於產品，而是進入「生活場景」的爭奪。對 KITH 來說，KITH Treats 的成功給了它們前進下一步的基石，Ivy 俱樂部既是一次品牌延伸，也是高端消費者社群化的戰略布局。