最近幾個月，Bieber 家族新聞不斷。新生兒誕生、妻子 Hailey Bieber 的美妝品牌 Rhode 以十億美元賣給 Elf Beauty、Justin Bieber 自創品牌 SKYLRK 正式推出，以及新專輯 《Swag》 同步發行。
同時，社群媒體上也充斥著與他相關的爭議，例如在 Coachella 及洛杉磯街頭被拍到神情恍惚的畫面、以及他對狗仔鏡頭丟出「It’s not clocking to you that I’m standing on business」，隨即成為最新 meme 的台詞（其中「Standing on Business」正是他新專輯的曲名之一）。
但你有發現嗎？這一切看似混亂，但事實上是縝密安排過的公關操作。即便在公開場合對狗仔怒吼「你們只在乎錢，根本不在乎人——錢、錢、錢、錢」，Bieber 仍然在有意識地重塑自己的品牌形象——用最古老卻最有效的手段之一：「負面行銷」。
從 Drew House 到 SKYLRK，JB 的品牌換血
在推出 SKYLRK 之前，Bieber 結束了他與前造型師 Ryan Good 共同創立的 Drew House。
今年 4 月 Bieber 更在 Instagram 上直言：「Drew House 並不代表我的一切，如果你站在我這邊，別再花錢浪費在 Drew House 上了。」
這種情節是否似曾相識？沒錯，Justin Bieber 的商業風格與 Kanye West 高度相似，無論是品牌美學（Drew House 受到 Yeezy 強烈影響，SKYLRK 亦有類似走向），還是高調的爭議操作，都有明顯的共通點。
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怎麼說呢？首先雙方都以「切割舊合作夥伴」起頭
都有「在街頭著用私服預告新產品」
把伴侶當作品牌的「活招牌」：Hailey Bieber 早在發售前就身穿 SKYLRK 單品並參與品牌設計
最後「製造爭議，再釋出好消息」：就在專輯與品牌同步推出後，Bieber 公布了已解決的財務糾紛，結束 2022 年因健康原因取消 Justice Tour 所導致的 3150 萬美元賠償案。
於是他成功在短短一週內一箭雙鵰，SKYLRK 正式發售與新專輯 《Swag》 同日上架，話題熱度瞬間炒至頂點。
Justin Bieber 的負面行銷佈局
再來，Justin Bieber 的「負面行銷」也絕並非臨時起意。
在洛杉磯穿著自家設計的運動鞋，開始為 SKYLRK 埋下伏筆。
「風格強烈」的街頭穿搭多次引發媒體、酸民猛烈批評。
更以刻意「對比強烈」的夫妻形象（Hailey 優雅冷靜，Bieber 瘋癲邋遢）製造病毒式話題。
且事實上，SKYLRK 可能早在 2018 年就埋下概念種子，當時 Bieber 在社群上就使用過 「Skylark Tylark」 這個虛擬角色，非常高明的伏筆。
SKYLRK 的定位與品牌價值
就現在已發佈的單品來看，大多訂價在 40 至 200 美元之間，Bieber 成功擺脫了以往像是「周邊商品」的低端標籤，同時避免因價格過高而被批評。
品牌由 Bieber、Hailey 以及設計師 Finn Rush-Taylor（曾任職 Puma、Adidas）共同打造，風格延續 Drew House 的基調：鮮豔色彩、卡通化輪廓、帶點戲謔意味。在爭議、藥物問題與身份危機的包裝下，SKYLRK 幾乎就是 Bieber 本人的延伸，一半是挑釁，一半是自嘲。
最後的問題是，我們還需要另一個明星個人品牌嗎？
老實說，或許真的不怎麼需要，但這就是現實，在流量時代，負面行銷依舊是最強的免費廣告（畢竟誰不愛吃瓜看掛😆），Justin Bieber 只是把它玩得更熟練罷了。